COMO O FIT ENTRE ANALYTICS ADAPTATIVO E CULTURA ORGÂNICA INFLUENCIA O DESEMPENHO ORGANIZACIONAL? O Papel Interveniente das Capabilidades de Marketing e da Capacidade Absortiva

Página do item simplificado
dc.contributor.advisor1Brandao, Marcelo Moll
dc.contributor.advisor1IDhttps://orcid.org/
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1717178124800971
dc.contributor.authorLouro, Alamir Costa
dc.contributor.authorIDhttps://orcid.org/0000000254894551
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/
dc.contributor.referee1Lacruz, Adonai Jose
dc.contributor.referee1IDhttps://orcid.org/0000000315753788
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/8723073260341855
dc.contributor.referee2Mainardes, Emerson Wagner
dc.contributor.referee2IDhttps://orcid.org/
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/
dc.contributor.referee3Oliveira, Marcos Paulo Valadares de
dc.contributor.referee3IDhttps://orcid.org/0000000326465247
dc.contributor.referee3Latteshttp://lattes.cnpq.br/3069678438581411
dc.contributor.referee4Jaklic, Jurij
dc.date.accessioned2024-05-29T22:11:26Z
dc.date.available2024-05-29T22:11:26Z
dc.date.issued2019-09-26
dc.description.abstractIn marketing discipline, there is considerable interest in understanding how market knowledge is learned to improve organizational performance, and recently, how analytics is changing this learning process. A bibliometric and a systematic review introduced the link between analytics and marketing capabilities resulting in a nomological network that presents some opportunities to test how analytics boosts performance through intervening constructs. Thus it is conjectured that analytics alone cannot improve performance. The work aims to narrow the marketing capabilities gap using a new perspective for organizational culture and adaptive analytics based on Day (2011) adaptive concepts enhancing the market knowledge learning process. The model presents two intervening constructs after a step-by-step scale development for a fit construct. The fit construct embraces the conditional structure of adaptive analytics and the organic culture, explaining better how the fit boosts organizational performance. The mechanism engenders the fit construct, measured as covariation, marketing capabilities, and absorptive capacity on multi-industry effort in the European Union and Brazil. The thesis of fitted culture and analytics facilitated by a parallel mediation expands analytics role on theory and interconnects, even more, the information systems and marketing strategy literature.
dc.description.resumoNa disciplina de marketing, há um interesse considerável em entender como o conhecimento do mercado é aprendido de forma a melhorar o desempenho organizacional e, recentemente, como o analytics está mudando esse processo de aprendizado. Uma bibliometria e uma revisão sistemática introduziram o link entre o analytics e as capabilidades de marketing, resultando em uma rede nomológica que apresenta algumas oportunidades para testar como o analytics aumenta o desempenho por meio de construtos intervenientes. Portanto, é présuposto que apenas o analytics não consegue melhorar o desempenho organizacional. O trabalho tem como objetivo diminuir a lacuna das capabilidades de marketing usando uma nova perspectiva para a cultura organizacional e para o analytics adaptativo com base nos conceitos de Day (2011) de forma a melhorar o processo de aprendizagem do conhecimento do mercado. O modelo apresenta dois construtos intervenientes após o desenvolvimento passo a passo de uma escala para o construto de fit. O constructo de fit abrange a estrutura condicional do analytics adaptativo e a cultura orgânica, explicando melhor como o fit aumenta o desempenho organizacional. O mecanismo engendra o construto fit, medido como covariação, capabilidades de marketing e a capacidade absortiva em um esforço multiindústria na União Européia e no Brasil. A tese do fit entre cultura e analytics facilitado por uma mediação paralela expande o papel do analytics na teoria e interconecta, ainda mais, as literaturas de sistemas de informação e estratégias de marketing.
dc.formatText
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufes.br/handle/10/13504
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal do Espírito Santo
dc.publisher.countryBR
dc.publisher.courseDoutorado em Administração
dc.publisher.departmentCentro de Ciências Jurídicas e Econômicas
dc.publisher.initialsUFES
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Administração
dc.rightsopen access
dc.subjectFit
dc.subjectAnalytics
dc.subjectCultura
dc.subjectCapabilidades Adaptativas
dc.subjectCapabilidades de Marketing
dc.subjectCapacidade Absortiva
dc.subject.br-rjbnsubject.br-rjbn
dc.subject.cnpqAdministração
dc.titleCOMO O FIT ENTRE ANALYTICS ADAPTATIVO E CULTURA ORGÂNICA INFLUENCIA O DESEMPENHO ORGANIZACIONAL? O Papel Interveniente das Capabilidades de Marketing e da Capacidade Absortiva
dc.title.alternativetitle.alternative
dc.typedoctoralThesis
Arquivos
Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
AlamirCostaLouro-2019-Tese.pdf
Tamanho:
1.47 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Baixar
Coleções
Doutorado em Administração