O mito da natureza nas propagandas dos condominios e loteamentos fechados do municipio da Serra -ES
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Data
2010
Autores
Bricalli, Iafet Leonardi
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Editor
Universidade Federal do Espírito Santo
Resumo
O presente estudo aborda o tema da natureza apropriada pelas propagandas dos condomínios e loteamentos fechados, sendo o recorte espacial o município de Serra – ES. Os novos empreendimentos imobiliários da cidade insistem em associar suas imagens à natureza com vistas a simular um ambiente de pureza e inocência em meio à cidade, ilhas de qualidade de vida apresentadas aos consumidores pelas propagandas. Os elementos naturais da cidade são dotados de um novo significado quando se tornam relevantes para o mercado imobiliário na medida em que representam fator de valorização de residências e terrenos na cidade, o que resultará numa apropriação diferenciada do espaço urbano. A análise das propagandas foi baseada na desconstrução semiológica de mitos proposta por Roland Barthes, em sua obra Mitologias enquanto a análise do papel que cabe à natureza na produção do espaço urbano foi possível através da realização de entrevistas junto às empresas responsáveis pela construção dos condomínios.
Descrição
Palavras-chave
Natureza , Mito , Propaganda , Mercado imobiliário
Citação
BRICALLI, Iafet Leonardi. O mito da natureza nas propagandas dos condominios e loteamentos fechados do municipio da Serra -ES