A transmodalidade de processos materiais : uma análise multimodal dos anúncios publicitários de fast food

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dc.contributor.advisor1Damasceno, Gesieny Laurett Neves
dc.contributor.advisor1IDhttps://orcid.org/0000-0001-6556-9968
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1635569588468079
dc.contributor.authorSantana, Tainá Rocha
dc.contributor.authorIDhttps://orcid.org/ 0009-0003-4802-372X
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3648564646285832
dc.contributor.referee1Amorim, Carmelita Minelio da Silva
dc.contributor.referee1IDhttps://orcid.org/0000-0003-0801-5162
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2581414238332873
dc.contributor.referee2Oliveira, Mônica Lopes Smiderle de
dc.contributor.referee2IDhttps://orcid.org/0000-0003-4973-7129
dc.contributor.referee2Lattes http://lattes.cnpq.br/6910760911003070
dc.contributor.referee3Tesch, Leila Maria
dc.contributor.referee3IDhttps://orcid.org/0000-0003-3919-1230
dc.contributor.referee3Latteshttp://lattes.cnpq.br/9705222558363890
dc.contributor.referee4Machado, Marcos Roberto
dc.contributor.referee4IDhttps://orcid.org/0000-0001-7798-582X
dc.contributor.referee4Latteshttp://lattes.cnpq.br/4733094588152083
dc.date.accessioned2025-12-11T10:44:41Z
dc.date.available2025-12-11T10:44:41Z
dc.date.issued2025-07-11
dc.description.abstractGrounded in Systemic Functional Linguistics (Halliday, 1994; Halliday; Matthiessen, 2004) and the Grammar of Visual Design (Kress; van Leeuwen, [1996] 2006), this research analyzes how the systems of transitivity and mood of Material Processes are constructed in advertising texts, aiming to fulfill the sociocommunicative purposes of the genre. The corpus comprises 200 fast food advertisements published between 2018 and 2024, collected from Instagram pages belonging to the four largest Brazilian franchises: McDonald’s, Subway, Burger King, and Bob’s, with fifty ads from each brand. As a multimodal genre, the study investigates the relationship between verbal and visual language. Thus, the guiding research question is: how do the Transitivity System and the Mood System of Material Processes operate at the interface between verbal and non-verbal elements in fast food advertisements to construct meanings and achieve sociocommunicative purposes? The hypothesis that guides this study is that, in multimodal texts, these systems manifest in distinct ways, expanding into the visual mode. The methodology involved analyzing the clauses in isolation and in relation to the image, observing whether the syntactic and semantic elements of the Process are realized verbally or depend on the visual component for their full meaning. Subsequently, the clauses were analyzed in a complementary relationship with the visual language of the ad, in order to identify whether these categories extend into the image. The findings point to three types of Transmodality: (i) Visual Expansion: the linguistic component of the experiential Figure can be syntactically complemented by the image; (ii) Visual Reference: the linguistic referent can be defined by the visual; and (iii) Visual Emphasis: the linguistic material may not rely on the image for comprehension, but the image serves as reinforcement of the verbal message. Furthermore, it was found that transmodal choices play a crucial role in meaning-making, with a predominance of Material Processes of the "doing" type, frequent use of transitive clauses, preference for indicative and imperative mood, as well as modalization and positive polarity. Finally, the transmodal analysis showed that, in most cases, the visual mode reinforces or defines the verbal meaning, highlighting that images are not merely decorative elements, but fundamental components in the construction of meaning. These results confirm the need to integrate both linguistic and non-linguistic elements into grammatical analyses of multimodal texts.
dc.description.resumoEmbasada na Linguística Sistêmico-Funcional (Halliday, 1994; Halliday; Matthiessen, 2004), e na Gramática do Design Visual (Kress; van Leeuwen, [1996]2006), esta pesquisa analisa como os sistemas de transitividade e modo de Processos Materiais são construídos em anúncios publicitários, visando cumprir os propósitos do gênero. O corpus foi constituído por 200 anúncios de fast food, publicados no período de 2018 a 2024, retirados das páginas do Instagram, pertencentes às quatro maiores franquias brasileiras: McDonald’s, Subway, Burger King e Bob’s, sendo cinquenta anúncios de cada franquia. Por se tratar de um gênero multimodal, a pesquisa investiga a relação entre a linguagem verbal e imagética. Assim, a questão que norteia este estudo é: de que forma o Sistema de Transitividade e o Sistema de Modo de Processos Materiais operam na interface entre o verbal e não verbal em anúncios de fast food para construir significados e atingir objetivos sociocomunicativos? A hipótese que orienta esta pesquisa é que, em textos multimodais, os sistemas se manifestam de forma distinta, expandindo-se para o meio imagético. A metodologia envolveu a análise das orações isoladas e em relação à imagem, observando se os elementos sintáticos e semânticos do Processo se materializam verbalmente ou se dependem do visual para sua totalidade significativa. Em seguida, as orações foram analisadas, em uma relação de complementaridade com a linguagem visual do anúncio, a fim de identificar se essas categorias se estendem para a imagem. Os estudos apontam para três formas de Transmodalidade: (i) Expansiva Visual: o meio linguístico da Figura experiencial pode ser complementado pelo imagético; (ii) Referencial Visual: o referencial linguístico pode ser definido pelo imagético; e (iii) Enfática Visual: o material linguístico pode não se ancorar ao imagético para a compreensão da mensagem, mas a imagem funciona como um reforço da mensagem verbal. Além disso, verificou-se que as escolhas transmodais desempenham um papel essencial na construção do significado, com predominância de Processos Materiais do tipo "fazer", uso frequente de orações transitivas, preferência pelo modo indicativo e imperativo, além da modalização e de orações com polaridade positiva. Por fim, a análise transmodal demonstrou que, na maioria dos casos, o meio visual reforça o verbal ou define seu sentido, evidenciando que as imagens atuam como componentes fundamentais na construção de significados. Esses resultados confirmam a necessidade de integrar nas análises gramaticais, em textos multimodais, os elementos linguísticos e não linguísticos.
dc.formatText
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufes.br/handle/10/20700
dc.languagepor
dc.language.isopt
dc.publisherUniversidade Federal do Espírito Santo
dc.publisher.countryBR
dc.publisher.courseMestrado em Estudos Linguísticos
dc.publisher.departmentCentro de Ciências Humanas e Naturais
dc.publisher.initialsUFES
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Linguística
dc.rightsopen access
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMultimodalidade
dc.subjectTransitividade
dc.subjectAnúncio publicitário
dc.subjectProcesso material
dc.subjectMultimodality
dc.subjectTransitivity
dc.subjectMaterial process
dc.subjectAdvertisement
dc.subject.cnpqLinguística
dc.titleA transmodalidade de processos materiais : uma análise multimodal dos anúncios publicitários de fast food
dc.typemasterThesis
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