Impulsionamento de anúncios nas redes sociais impacta o desempenho eleitoral? Uma análise das eleições municipais de 2024

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dc.contributor.advisor1Izumi, Maurício Yoshida
dc.contributor.advisor1IDhttps://orcid.org/0000-0002-4339-0032
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2546701843557096
dc.contributor.authorMota, Julio Cesar Brambila
dc.contributor.authorIDhttps://orcid.org/0009-0007-1630-8244
dc.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/4150549622791740
dc.contributor.referee1Vieira, Marcelo Martins
dc.contributor.referee1IDhttps://orcid.org/0000-0002-4485-1144
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2024447614079857
dc.contributor.referee2Simoni Júnior, Sérgio
dc.contributor.referee2IDhttps://orcid.org/0000-0002-1984-9528
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/6401711397044450
dc.date.accessioned2026-03-24T19:10:03Z
dc.date.available2026-03-24T19:10:03Z
dc.date.issued2026-02-23
dc.description.abstractThis dissertation investigates the impact of paid content boosting on electoral competitiveness during the 2024 Brazilian municipal elections, analyzing the tension between the equalization hypothesis -the internet as a leveler of the playing field -and the normalization hypothesis -the digital reproduction of offline economic inequalities. To this end, the Segmentation Sophistication Index (SSI) was developed, a metric designed to capture the technical quality and efficiency of the microtargeting strategies used by candidates. The results demonstrate that, although the SSI is statistically significant regarding the variation in the percentage of votes obtained (confirming that the quality of digital strategy matters), this effect is mediated by the volume of financial resources invested in the campaign. It is concluded, therefore, that the infrastructure of paid boosting tends predominantly toward normalization, where money acts as an entry barrier and a reach multiplier, leaving outsiders with narrow windows of opportunity, dependent on high prior symbolic capital to break through the platforms' economic filter.
dc.description.resumoEsta dissertação investiga o impacto do impulsionamento de conteúdo pago na competitividade eleitoral durante as eleições municipais brasileiras de 2024, analisando a tensão entre as hipóteses de equalização - a internet como niveladora da disputa - e de normalização - a reprodução digital das desigualdades econômicas offline. Para tanto, foi desenvolvido o Índice de Sofisticação de Segmentação (ISS), uma métrica destinada a capturar a qualidade técnica e a eficiência das estratégias de microtargeting utilizadas pelos candidatos. Os resultados demonstram que, embora o ISS se mostre estatisticamente significante em associação com a variação na porcentagem de votos obtidos (confirmando que a qualidade da estratégia digital importa), essa é mediada pelo volume de recursos financeiros investidos na campanha. Conclui-se, portanto, que a infraestrutura do impulsionamento tende predominantemente à normalização, onde o dinheiro atua como barreira de entrada e potencializador de alcance, restando aos outsiders janelas de oportunidade estreitas, dependentes de alto capital simbólico prévio para romper o filtro econômico das plataformas.
dc.formatText
dc.identifier.urihttp://repositorio.ufes.br/handle/10/20976
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal do Espírito Santo
dc.publisher.countryBR
dc.publisher.courseMestrado em Ciências Sociais
dc.publisher.departmentCentro de Ciências Humanas e Naturais
dc.publisher.initialsUFES
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Ciências Sociais
dc.rightsopen access
dc.subjectBiblioteca de anúncios do Meta
dc.subjectMarketing político digital
dc.subjectEleições
dc.subject.cnpqSociologia
dc.titleImpulsionamento de anúncios nas redes sociais impacta o desempenho eleitoral? Uma análise das eleições municipais de 2024
dc.typemasterThesis
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